In reteaua adEvolution au intrat urmatoarele site-uri:
- Didactic.ro
peste 500,000 vizitatori unici lunar , peste 80% din vizitatori sunt femei cu varste intre 25 si 40 de ani, educatie medie si peste medie.

- Ebucataria.ro 25,000 vizitatori unici/lunar

- Singura comunitate virtuala de business din Romania Keypeople a depasit 7,000 de membri activi.

Toata reteaua adEvolution (vezi Retea )este compusa in acest moment din 118 site-uri (5,5 milioane utilzatori unici ) care acopera diverse segmente de piata.

Val Voicu

Grupurile media, regiile de vanzari interactive si companiile online AdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive, InternetCorp, Neogen, Sanoma Hearst Romania si Splendid Interactive anunta ca au decis de comun acord adoptarea unui set de principii care sa guverneze gestionarea campaniilor de performance marketing pe toate site-urile pe care le editeaza si/sau le reprezinta din punct de vedere al vanzarii spatiilor de publicitate.

Prin adoptarea setului de principii enuntat mai jos, semnatarii acestui comunicat isi propun sa faca inca un pas in directia maturizarii industriei de publicitate online din Romania, prin furnizarea unui cadru coerent care sa raspunda nevoii de stimulare a performantei campaniilor online, indiferent de forma in care este cuantificata aceasta (prin atragerea de utilizatori pe site-urile clientilor, prin generarea de lead-uri sau de actiuni, etc.)

Aceasta decizie vine intr-un context in care internet-ul a devenit un mediu de comunicare de masa, gradul de penetrare depasind deja 60% in mediul urban (conform cifrelor furnizate de Biroul Roman de Audit al Tirajelor).

Astfel, internet-ul este singurul mediu care poate oferi clientilor de publicitate nu numai publicitate de brand (ca televiziunea, radioul, presa scrisa sau outdoor-ul), ci si posibilitatea de a interactiona direct cu actualii si potentialii consumatori, metoda specifica publicitatii online, care are nevoie de un set de reguli specifice.

Semnatarii isi propun astfel sa dezvolte si sa promoveze catre clientii de publicitate interesati de solutii de performance marketing campanii construite pe urmatoarele principii:

1. Utilizarea, in exclusivitate, a unor sisteme bazate pe linkuri text, insotite sau nu de o imagine grafica, reclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness. Se urmareste astfel diferentierea clara intre cele doua categorii de obiective urmarite preponderent de clienti (brand awarness si performanta), atat prin mijloacele de promovare utilizate, cat si prin modul de tarifare (cost-per-click / cost-per-lead / cost-per-action / cost-per-sale, respectiv cost-per-thousand).

2. De asemenea, recomandarea grupului de initiativa este de a se folosi imagini care prezinta produsul sau serviciul promovat (doar in situatii exceptionale si logo-ul clientului de publicitate) insotite de prezenta obligatorie a unui mesaj (call-to-action) care sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propus pentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, fapt care va creste eficienta si rata de raspuns.

3. Totodata, vanzarea spatiilor se va face in regim de run-of-network si/sau run-of-category (distribuirea reclamelor nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator), incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice, urmarindu-se astfel cresterea ratei de click si, implicit, a eficientei campaniilor de promovare online derulate, atat in interesul publisherilor, cat si al agentiilor de media si, mai ales, al clientilor.

Lista principiilor stabilite de grupul de initiativa ramane deschisa pentru alte propuneri dar si pentru alti publisheri, grupuri media, regii interactive, agentii digitale si de media precum si pentru clientii care doresc sa contribuie constructiv la maturizarea pietei online din Romania.

Semnatarii sunt de acord ca, incepand cu data de 1 mai 2010, sa aplice principiile si recomandarile de mai sus, in vederea gestionarii tuturor campaniilor de performance marketing derulate pe retelele de site-uri pe care le gestioneaza.

Informat despre initiativa propusa de catre unii dintre membrii sai, de a stabili un prim set de principii pentru performance marketing, Consiliul Director al IAB Romania a comunicat faptul ca “intentioneaza sa infiinteze un grup de lucru care sa studieze si sa construiasca recomandari si bune practici in domeniul acestui tip de campanii. IAB Romania incurajeaza initiativele de autoreglementare a pietei de publicitate online care pot conduce la dezvoltarea si maturizarea acesteia.”

Val Voicu, CEO AdEvolution;

Orlando Nicoara, General Manager Apropo Media;

Calin Rotarus, Managing Director ARBOinteractive;

Ana Diaconu, Managing Director Digital Ads

Dragos Stanca, Managing Director F5;

Augustin Roman, General Manager Intact Interactive;

Mihai Seceleanu, CEO InternetCorp;

Calin Fusu, Director General Neogen;

Adina Vasilescu, New Media Publisher Sanoma Hearst Romania;

Cristi Marinescu, Director Executiv Splendid Interactive;

1. Boom da faliment . Cristi Petriceanu paraseste compania. Andrei Siminel lanseaza o bursa de publicitate online, Tradeads.eu, Siturile Imedia se vand prin Arbo

2. AdEvolution si Beyond au lansat un serviciu de publicitate online contextuala (serviciu similar cu cel oferit de Google)

3. SATI imparte siturile pe categorii

4. Autovit s-a vandut cu 5 milioane de Euro

5. Internet Corp vinde 25% din afacere cu 2 milioane de E

6. IAB anunta noi coduri de conduita online

7. Demiterea conducerii de vanzari a Intact Interactive, urmata de o reorganizare a companiei siulterior reduce drastic portofoliul de situri.

8. Premiera: prima agentie de media cu propriul adserver Aegis

9. Google declara ca nu vrea sa piarda startul in Romania fara sa accepte ca startul a fost dat de mult. Google este perceput mai mult ca un serviciu foarte bun de cautare decat ca o platforma de comunicare comerciala usor de inteles si folosit pentru advertisirii romani .

10. Piata de publicitate online din Romania a scazut pe primul semestru din 2009 cu 25% - PWC -IAB

In reteaua adEvolution au intrat urmatoarele situri:

CANCAN
peste 1,4 milioane vizitatori unici lunar
Trilulilu
peste 2,2 milioane vizitatori unici lunar
KissFM
peste 300,000 vizitatori unici lunar
MagicFM
peste 70,000 vizitatori unici lunar
OneFM
peste 80,000 vizitatori unic
KissTV
peste 10,000 unici/lunar


Si bonus:
2 materiale pe care le recomand din care reiese clar ca Murdoch probabil va intra mai puternic
pe piata de web-media in urmatorii 2 ani. (my bet)
1. Rupert Murdoch vrea sa taxeze motoarele de cautare
2. It's War

presimt ca vom vedea lucruri foarte intresante la anul pe piata de media

Iata 10 motive pentru care industria de publicitate online locala nu nu functioneaza cum ar trebui:

1.Desi populatia Romaniei e in scadere, audienta TV e in crestere (ne spun "ultimele masuratori¨) da, stiu: romanii au cate 3 televizoare in casa acum.

2.Pentru multi oameni din marketing, Internetul e un mediu "prea tehnic¨ desi majoritatea petrec 8 ore zilnic in fata calculatorului.

3. E mai bine sa cumperi TV fiindca bugetele sunt mai mari si, automat, comisioanele pe masura.

4. Oamenii din media clasica locala isi solutioneaza conflictele/neintelegerile in cadru restrans si nu pe bloguri.

5. Multi advertiseri isi doresc sa atinga, cu un buget de 10 de ori mai mic decat cel de la TV, rezultatate de 10 de ori mai bune pe internet. Si asta in principiu ar fi posibil, daca ar exista mai multi oameni specializati pe web-media in agentiile de publicitate.

6. Probabil cele mai mari investitii in companiile online romanesti au ca sursa de bani zona de real-estate locala. Iar oamenii care vand terenuri si cladiri inteleg mai greu cum functioneaza internetul. De aceea, pierderile si falimentele cele mai mari din online au loc in randul acestor companii.

7. Deciziile esentiale legate de piata de publicitate online sunt luate, de multe ori, de oameni care nu apartin 100% de industria de profil.

8. Exista sute de situri mici care vor sa se vinda singure. Proprietarii au orgolii (la fel de mici ca site-urile) care nu ajuta foarte mult industria de publicitate online. Motivul e simplu: pentru advertiser este foarte greu (spre imposibil) sa cumpere spatii negociind in paralel cu 200 de furnizori mici si medii.

9. Marea majoritate a oamenilor care activeaza in acest domeniu sunt, in acelasi timp, programatori printre oameni de media si oameni de media printre programatori.
Adica oameni buni care se pricep la toate. In timpul liber ei sunt de asemenea specialisti in fotbal, politica, poezie si, bineinteles, au cunostinte ¨indelungate¨ de mecanica auto.

10. Daca esti trust traditional (si traditionalist) de media nu e suficient sa-ti muti contentul offline pe online ca sa pretinzi ca esti jucator online local.

11(bonus ). Publicitatea online a depasit TV-ul in UK. TV-ul din Romania e ¨complex si are prea multe aspecte¨ ca lucrul asta sa se intample in viitorul apropiat si la noi.

Val Voicu
PS pentru cei care m-au intrebat saptamana trecuta ce fel de om sunt, legat de cartel si cartele le raspund asa