Prin intermediul retelelor de publicitate online, marketerii pot obtine venituri considerabile. Cu toate acestea, nu trebuie neglijata capacitatea unor site-uri de tip branded content (branded content sites*) - precum iVillage sau Discovery - de a vinde spatiu publicitar la preturi premium.

Comparativ cu retelele de publicitate sau cu portalurile, site-urile de tip branded content au un impact mai mare asupra indicatorilor publicitari - precum favorabilitatea brandului (brand favorability) sau intentia de cumparare , conform unui studiu comandat de Online Publishers Association (OPA).

"Nu inseamna ca retelele de publicitate sau portalurile sunt ineficiente, ele au un loc bine determinat in cadrul unui media plan", explica Pam Horan, presedintele OPA. "Mediul in care este plasata o reclama online este esential, mai ales in ceea ce priveste luarea unor decizii in procesul de cumparare".

De exemplu, reclamele care sunt difuzate in site-uri ce folosesc tehnici de tip branded content au crescut gradul de favorabilitate de brand cu 22% mai mult decat au reusit reclamele difuzate in cadrul portalurilor.

De asemenea, relamele de pe aceste site-uri au generat un grad al intentiei de cumparare cu 13% mai mare decat cel generat de reclamele din cadrul portalurilor. Comparativ cu retelele de publicitate, performanta demonstrata de site-uri de tip branded content a fost dubla.

Cele mai eficiente tipuri de reclame din cadrul site-urilor de tip branded content sunt spoturile video si cele rich media, conform studiului OPA. Astfel, reclamele video plasate pe aceste site-uri sunt cu 82% mai eficiente in ceea ce priveste gradul de brand awareness si cu 67% mai eficiente in ceea ce priveste gradul de favorabilitate a brandului, comparativ cu media pe industria de publicitate online din SUA.

Consumatorii sunt la randul lor inclinati sa retina mai degraba reclamele vazute pe un astfel de site decat acelasi tip de reclame difuzate in cadrul retelelor de publicitate sau al portalurilor.

Site-uri precum Brides.com, Beliefnet si The Huffington Post atrag in special consumatori de varste cuprinse intre 18 si 34 de ani, care sunt receptivi la reclame.

Acestia inclina sa isi formeze opinii favorabile despre brandurile prezente in site-uri de acest fel, mai mult decat despre cele prezente in cadrul portalurilor sau al retelelor de publicitate. Mai mult, intentia de cumparare a consumatorilor tineri de pe site-urile de tip branded content este cu 50% mai puternica decat in cadrul altor site-uri.

Sursa: MediaPost. com

*Este vorba despre site-uri ce folosesc tehnici de tip branded content, respectiv realizarea unor produse media care sa incorporeze referiri mai mult sau mai putin directe la un anumit brand, in scop publicitar. Prin intermediul acestor tehnici se vizeaza o relatie puternica, personala si de lunga durata intre brand si consumator.