Japonia are cea mai mare piata de publicitate online din regiunea Asia-Pacific: anul trecut, cheltuielile cu publicitatea pe Internet, de 600 de miliarde de yeni (3,6 miliarde de euro), au depasit cu 30% cheltuielile cu publicitatea in revistele pe format de hartie.

Mediul online a reprezentat 8,5% din totalul pietei de publicitate japoneza, conform unui raport realizat de compania Dentsu.

Pentru anul 2010, valoarea cheltuielilor totale este estimata la 643 miliarde de yeni (3,94 miliarde de euro), arata un studiu eMarketer.

Din totalul de peste 130 de milioane de locuitori ai Japoniei, circa 68% folosesc zilnic Internetul, conform Internet World Stats.

Printre cele mai mari proprietati de media online din aceasta tara, compania de cercetare de piata Nielsen/Net Ratings enumera Yahoo!, Rakuten, MSN, Global Media Online, Nifty, NEC, Microsoft, Sony, Google si NTT Communications.

Mediul online din Japonia este un teritoriu relativ nou pentru advertiseri, intrucat publicitatea pe Internet a inceput sa se dezvolte semnificativ abia in anii 2003-2004, reprezentand in prezent o piata emergenta, dupa cum observa Andy Radovic, senior online marketing al companiei Sozon, citat de publicatia digitala ImediaConnection.

Publicitatea traditionala, respectiv TV, radio, outdoor si print, este deocamdata considerata principala oportunitate de promovare a brandurilor de catre managerii marilor companii japoneze. De exemplu, totalul cheltuielilor pentru publicitatea pe Internet este sub 30% din bugetele alocate pentru televiziune.