Daca unul din proprietarii de la ProSieben ar fi fost dovedit colaborator clar al vreunui serviciu national de securitate nemtesc, cu siguranta ca multi angajati ai respectabilei institutii media care au un nume, si care tin la el, si-ar fi anuntat demisia imediat.
La noi, foarte putini jurnalisti-vedete simt fiorul normalitatii si moralitatii care ar trebui sa stea la baza oricarui informator de opinie locala .Asa cum jurnalistii de sport romani sunt sau pot fi exact oglinda sportului nostru mandrie nationala de buzunar cusut cu ata alba.
Intr-adevar in aceste saptamani se duce o lupta discreta , dar vitala, in netul romanesc.
BRAT, agentiile de publicitate si clientii doresc aplicarea sistemului de monitorizare a investitiilor in on line.
Despre ce este vorba de fapt: Biroul Roman de Audit al Tirajelor (atentie al tirajelor nu al traficului internet) are initiativa, laudabila de altfel, de a monitoriza investitiile online.
Pentru cei care au deschis mai tarziu monitoarele este bine de mentionat ca variabilele preturilor la publicitatea web sunt destul de mari. Adica publicitatea online se poate vinde la cpm, cpc, cost per lead (care nu tine cont de nr de afisari, unici sau clickuri) ..etc. Asta face ca o eventuala monitorizare sa nu poata oferi de fapt date relevante (nici macar daca masori la rate-card). Ba mai mult, datele exacte ale acelor campanii fac subiectul unei intelegeri care este de obicei confidentiala si pe care desigur multi competitori din piata de profil (mai mult sau mai putin frustrati) si-ar dori sa le poata afla.
Monitorizarea ar putea influenta pozitiv siturile mari (ale unor trusturi traditionale de presa-print) care vor putea raporta milioane de expuneri (de la clienti sau nu) si ar defavoriza siturile independente din zona medie si mica, din moment ce acestea (si sunt multe cazuri concrete) nu-si pot permite sa plateasca 1.000 E an ca sa participe la monitorizare.
Clientii mari de publicitate din US si nu numai dispun de tehnologie proprie care masoara campaniile (coduri de tip third-party), iar la noi exista deja cateva agentii si clienti care isi masoara campaniile web cu tehnologia proprie, evitand astfel orice fel de confuzie legata de volumul exact de media-web pe care l-au desfasurat.
Ceea ce refuza sa inteleaga o buna parte a unor reprezentanti din media traditionala este ca internetul apartine in mare parte proprietarilor individuali de diverse situri (sau antreprenori), iar viitorul este al lor cu siguranta.
Ma simt dator sa-i sprijin pe cei a caror voce nu poate fi auzita din cauza unor voci care au "ragusit" de cand "canta" pe aceasta piata media.
E timpul pentru o revolutie in media. O media care de data asta nu le mai apartine tot "lor"
Stiu ca e greu, dar cu timpul o sa va obisnuiti.
Val Voicu
PS pentru cei care nu stiu: AdEvolution este membru BRAT iar audienta a multe situri din retea este masurata sati. .