In SUA, reclamele video online atrag cheltuieli de 121 de milioane de dolari, din totalul pietei de media online, de respectiv 9,5 miliarde de dolari, conform unui studiu Jupiter Research.

Cu toate ca pare o pondere destul de mica, advertiserii sunt entuziasmati de acest nou tip de publicitate online, datorita faptului ca un sfert din utilizatorii de Internet urmaresc saptamanal spoturi video pe acest canal media.

Cele mai raspandite formate de reclame video sunt cele de tip in-banner (in cadrul bannerelor) si cele de tip in-stream (reclame de tip pre-roll, care apar inainte sau dupa un anumit spot video online), primele dintre acestea detinand cea mai mare cota de piata.

Desi reclamele in-stream video au un format mult mai atractiv decat cele in-banner, obstacolul cel mai mare pentru folosirea lor este spatiul limitat pus la dispozitie de site-uri. Inventarul alocat pentru reclamele in-stream este evident mai mic din cauza dimensiunii acestora.

Astfel ca agentiile de publicitate au inceput sa dezvolte video bannerele, pentru a le face cat mai atractive pentru advertiseri si pentru a acoperi diferenta calitativa fata de reclamele in-stream. De exemplu, bannerele video se pot extinde pe toata suprafata ecranului, fiind mult mai vizibile decat bannerele clasice.

Desigur ca mai exista si alte inovatii in tehnologia de realizare a reclamelor video, una dintre ele fiind tipul de reclama hotspotting.

Aceasta consta in introducerea unui format Flash de tip interactiv in cadrul unui spot video, amintind astfel de practica de product placement (inserarea unui brand anume, in scop de promovare, intr-un spot video care nu are caracter publicitar).

Site-urile care ofera posibilitatea de product placement in cadrul spoturilor video ar avea mult de castigat. Agentiile nord americare apeleaza la nume celebre, precum CNN, ESPNS, AtomFilms sau ifilm.

Cu toate ca multe din spoturile video rulate pe Internet sunt "importate" direct din televiziune, avand acelasi format de 30 de secunde, agentiile de publicitate recomanda clientilor realizarea de spoturi speciale pentru Internet, mai atragatoare pentru utilizatori.

Publicitatea video online este inca in faza de inceput, avand multe lipsuri: "Nu exista metode de standardizare, sunt foarte multe formate diferite, calitatea generala a spoturilor este mica, insa avantajul cel mai mare este faptul ca utilizatorul urmareste pana la capat reclama iar gradul de raspuns este mult mai mare fata de alte tipuri de publicitate", explica Ari Paparo, product manager la DoubleClick, responsabil pentru DART Motif, serviciul de rich media si video pus la dispozitie de agentie.

Sursa: ClickZ