Un studiu recent realizat de eMarketer a aratat ca mai mult de 90% dintre advertiserii din SUA intentioneaza sa integreze in media plan-urile lor serviciile retelelor de publicitate online in urmatorul an, iar 75% intentioneaza sa mareasca cheltuielile alocate acestor retele.

Motivele pentru aceasta preferinta, spun specialistii eMarkter, sunt calitatea inventarului (28% dintre respondenti declarand acest motiv), usurinta de a folosi metode de targeting (27%), si transparenta informatiei (11%). Alte motive enumerate mai sunt calitatea serviciilor, optimizarea, accesul la rapoarte si studii, reach, si pretul final.

Exista multe retele de publicitate online pe piata din SUA si nu numai, iar principalele argumente pentru dezvoltarea lor viitoare sunt accesul facil la audiente de nisa si capacitatea de a atinge un grad mare de reach.

Advertiserii au nevoie de un reach mare, tot atat de mult pe cat isi doresc sa ajunga la audiente foarte specializate, considera Christopher Weiss, director de marketing al companiei LucidMedia.

Nu doar nevoia advertiserilor de a atinge audiente mari si specializate va genera dezvoltarea retelelor de publicitate, ci si activitatea publisherilor. Acestia se confrunta in prezent cu dificultatea de a-si vinde continutul in totalitate, tinand cont de oferta larga de pe piata.

Desi impresiile de calitate se vand la preturi premium, acest lucru nu este de ajuns, astfel ca publisherii se vad nevoiti sa apeleze la serviciile retelelor de publicitate pentru a atrage advertiseri.

"Daca nu ar exista retelele de publicitate ce vand strategii de reach, segmenteaza audientele si distribuie impresiile publisherilor in mod eficient, piata de publicitate americana nu ar fi atat de puternica", considera Weiss.

Sursa: ImediaConnection, eMarketer.